Топ-20 ошибок вашего лендинга

С помощью продающей страницы в сети Интернет каждый владелец хочет решить  свои бизнес-задачи. И конечно, рассчитывает на большой приток новых клиентов.

Однако случается так, что результат не всегда оправдывает ожидания. А с учетом стоимости контекстной рекламы, с которой на лендинг приходят посетители, это означает еще и пустые финансовые траты для вас.

Проанализировав ряд неудачных лендингов, эксперты пришли к выводу, что посадочные страницы могут работать неэффективно по причине ошибок, допущенных при их создании. Наиболее распространенными из них являются:

• 1. Неинформативный заголовок.
  При переходе на страницу внимание пользователя первым делом обращает на себя именно заголовок, из которого должна быть ясна суть вашего предложения.
• 2. Непродающий текст.
  После прочтения безграмотно написанного текста без четко изложенных мыслей и равномерно распределенных по нему ключевиков у посетителя страницы не возникает ни малейшего желания купить товар или заказать услугу.
• 3. Избыток или недостаток текста.
  Когда для описания простого продукта используется слишком много слов, а в описании сложного не хватает подробностей, это вызывает у пользователя сомнения относительно принятия решения в пользу заказа.

• 4. Использование эмоциональных знаков препинания.
  Речь идет о восклицательных знаках, которые любят в изобилии расставлять по тексту некоторые копирайтеры и которые очень не любит видеть большинство пользователей.
• 5. Игнорирование потребностей и предпочтений аудитории.
  К созданию лендинга нельзя приступать без предварительного изучения особенностей целевой аудитории, иначе ее легко переманят ваши конкуренты.
• 6. Отсутствие ценностного предложения.
  Пользователю должно быть понятно, какие конкретно выгоды он получит, если воспользуется именно вашим предложением.
• 7. Неудачное расположение призыва к действию.
  Если СТА-кнопка и конверсионная форма находятся в нижней части страницы, посетитель может просто не проскроллить ее до конца и уйти раньше времени.
• 8. Сложная навигация.
  Непонятно оформленные навигационные элементы не дают возможности пользователю совершить правильные шаги на пути к целевому действию.
• 9. Отсутствие инфографики.
  Вместо того, чтобы представлять информацию о доставке заказа, порядке оформления заявки, условиях возврата товара в текстовой форме, лучше это сделать схематически.

• 10. Использование некачественных изображений.
  Чем привлекательнее подобранные для лендинга иллюстрации и чем лучше их качество, тем положительнее образ вашей компании в глазах посетителя.
• 11. Большой объем запрашиваемой от пользователя информации. 
  Среднестатистическому интернет-пользователю некогда заполнять длинные лид-формы. Поэтому если от него требуется указать больше сведений, чем e-mail + имя = телефон, то скорее всего, посетитель не станет утруждать себя.
• 12. Нерелевантный контент.
  Если текстовое и графическое наполнение лендинга не сфокусировано на решении проблемы пользователя, то оно не представляет для него никакой ценности.
• 13. Отсутствие трастовых элементов. 
  Без предоставления посетителю доказательств эффективности своей продукции в виде правдивых отзывов, сертификатов качества и т.п. вам не удастся устранить сомнения человека относительно совершения покупки.
• 14. Несколько предложений в пределах одной страницы. 
  Когда лендинг содержит не одно, а сразу несколько предложений, пользователь теряется в своих действиях и в итоге не совершает ни одного.
• 15. Шаблонный дизайн. 
  В тех случаях, когда важно подчеркнуть уникальность товара ил услуги, использовать для создания лендинга шаблоны является плохим решением.

• 16. Отсутствие контактной информации. 
  Без наличия номера телефона на странице у пользователя нет возможности связаться с представителями вашей компании.
• 17. Оставленные без обработки заявки. 
  Отсутствие реакции на выполненные со стороны пользователя конверсионные действия (набранный номер телефона, заданный в письме вопрос, отправленная формы заказа) отталкивает потенциального клиента от сотрудничества с вами.
• 18. Неадаптированный под мобильные устройства лендинг.
  Если не выполнить адаптивную верстку посадочной страницы, она не будет корректно отображаться на смартфонах, планшетах и других мобильных гаджетах.
• 19. Низкая скорость загрузки страницы.
  Необходимость долгого ожидания открытия страницы, как правило, заставляет пользователей нервничать и переходить на другие веб-ресурсы.
• 20. Отсутствие мониторинга эффективности. 
  Без проверки эффективности страницы с помощью специальных сервисов снижаются ваши шансы улучшить ее работу.

При желании можете сами проверить ваш лендинг на наличие перечисленных ошибок.